La série de webinaires « Les médias sociaux pour l’évangélisation en Asie centrale », organisée par l’Archidiocèse d’Almaty (Kazakhstan) et soutenue par l’Union Pontificale Missionnaire, s’est tenue en ligne du 1er au 5 février 2021. L’initiative est née du désir de former les jeunes et les agents pastoraux des cinq pays d’Asie centrale (Kazakhstan, Kirghizstan, Tadjikistan, Turkménistan et Ouzbékistan) à la connaissance des outils numériques, en favorisant une mentalité qui considère la communication et les médias de masse comme une opportunité pour l’annonce et la diffusion de l’Évangile. Cet objectif a conduit à l’élaboration d’un programme qui aborde les différentes facettes de la communication sur le web, notamment à travers les médias sociaux.
Le thème de la première réunion était «Le web et les réseaux sociaux : opportunités, risques et utilisation consciente». Laura Fracasso, Responsable des médias sociaux et stratège numérique, a illustré les particularités de la communication médiatisée par les réseaux sociaux, en mettant l’accent sur les opportunités, mais surtout sur les risques que l’utilisation personnelle de ces canaux peut comporter.
Le deuxième webinaire était divisé en deux parties. La première partie a été présentée par Mme Fracasso sur le thème « Les différents médias sociaux et leurs particularités » : chaque média social est unique et nécessite une gestion différente, car bien que la structure générale et la logique soient similaires, chaque média social a des caractéristiques différentes, donc le contenu, la forme et les thèmes doivent être étudiés et planifiés de temps en temps. La deuxième partie, présentée par Mme Anastasia Krivonos, diplômée en philologie à « l’Université kazakhe Ablai Khan des relations internationales et des langues mondiales » et responsable de la communication chez Caritas Kazakhstan. Elle s’était consacrée à l’analyse de diverses études de cas concernant les médias sociaux en Asie centrale, avec un accent particulier sur les organisations à but non lucratif et l’Église locale.
Le troisième jour, le professeur Juan Bautista Narbona Cárceles, responsable de la Faculté de communication sociale de l’Université pontificale de Sainte-Croix, a parlé de « l’élaboration d’une stratégie numérique : canaux et modes », c’est-à-dire comment coordonner le travail dans les différents canaux numériques dans le but de communiquer le même message. En particulier, il s’est concentré sur ce que doivent faire ceux qui gèrent les canaux sociaux d’une organisation ou de toute réalité qui veut communiquer son message au public.
Le quatrième webinaire a été présenté par Mme Chiara Landi, docteur en communication, marketing et recherche sociale à l’université “ La Sapienza ” de Rome, et responsable du département numérique de Pro Format Comunicazione. Elle a traité le sujet « Social Advertising : comment réaliser des campagnes payantes et obtenir des résultats avec un budget minimum », en entrant dans la dynamique des annonces sponsorisées, des outils utiles pour la poursuite de la sensibilisation, l’engagement et la promotion de projets ou de produits à travers les réseaux sociaux.
Le dernier webinaire, « Blogs et écriture journalistique pour le web », tenu par Mr Paolo Affatato, journaliste et écrivain, chef de la rédaction “ Asie ” de l’agence de presse vaticane Fides, a fourni aux participants les connaissances et les compétences nécessaires pour écrire efficacement pour le web et pour diffuser le contenu de leurs blogs à travers les médias sociaux. L’initiative s’est terminée par un exposé consacré à la valeur des relations humaines sur les médias sociaux, en tant qu’outil d’évangélisation et de présence dans le monde numérique.
La session de clôture a été confiée au Frère Leopold Kropfreiter, SJM, Directeur national des Œuvres Pontificales Missionnaires au Kazakhstan, qui a parlé de « La mission de l’Église dans le monde numérique et les Œuvres Pontificales Missionnaires en Asie centrale ». Le rapport souligne la nécessité de cultiver, dans l’environnement numérique et avec les différents outils, une communication constructive et dialoguée, qui évite les mots hostiles, les fausses nouvelles et l’agressivité. Enfin, le rapport présente les structures et les activités pastorales des Eglises d’Asie centrale et leur action missionnaire, soutenue par le réseau des Œuvres Pontificales Missionnaires.
